Americká štúdia The Infinite Dial 2026 ukazuje, že s podcastmi má v USA skúsenosť už 80 % populácie vo veku 12+ a každý mesiac ich počúva približne 167 miliónov ľudí. Ešte vyššie je online audio, ktoré mesačne využíva asi 233 miliónov Američanov. Dôležité pritom je, že tento rast už dávno neťahajú len mladší. Pri vekovej skupine 55+ vyskočilo mesačné počúvanie online audia z 52 % v roku 2024 na 70 % v roku 2026. Digitálne audio sa tak z doplnku stáva bežnou súčasťou každodenného života naprieč generáciami.
Aj na Slovensku je vidieť, že audio na vyžiadanie rastie. IAB Slovakia uvádza, že slovenské podcasty dosiahli v januári 2026 spolu 11,8 milióna vypočutí a vo februári už 13,1 milióna. Do merania bolo vo februári zapojených 133 domácich podcastov. Nie je to teda okrajová aktivita pre úzku skupinu nadšencov, ale čoraz viditeľnejšia časť mediálnej spotreby.
To však neznamená, že rádio stráca pôdu pod nohami. Najnovší RADIOPROJEKT, zverejnený 27. marca 2026, ukazuje, že rádio si na Slovensku stále drží veľmi silný zásah. Aspoň raz za týždeň ho počúva 81,2 % populácie vo veku 14 až 79 rokov, teda 3,594 milióna ľudí. Denne si rádio pustí 50 % populácie, čo predstavuje 2,421 milióna poslucháčov. Priemerný poslucháč strávi pri rádiu viac než tri hodiny denne.
Silná zostáva aj pozícia najväčších staníc. V týždennej počúvanosti vedie Rádio Expres s 28,4 % a 1,256 milióna poslucháčov, nasledujú Fun rádio s 20,4 %, Rádio Europa 2 s 18,3 % a Rádio Slovensko s 17,6 %. V podiele na trhu vedie Expres s 20,1 %, pred Fun rádiom s 15,4 % a Rádiom Slovensko so 14,9 %. Rádio teda rozhodne nie je médium na ústupe. Skôr platí, že už nie je jediným miestom, kde si poslucháč púšťa audio obsah.
Najvýraznejšie to vidno v aute, ktoré bolo dlhé roky prirodzeným územím rádia. V USA zostáva rádio v aute najsilnejším audio zdrojom, no jeho náskok sa zmenšuje. Kým v roku 2016 ho primárne v aute používalo 84 % opýtaných, dnes je to 73 %. Online audio za ten čas narástlo z 21 % na 48 % a podcasty sa dostali na 37 %. Pri ľuďoch vo veku 18 až 34 rokov už online audio rádio v aute predbieha.
Pre rádio z toho vyplýva pomerne jasná pointa. Nestačí mať silné pokrytie a verné publikum. Poslucháč dnes prepína medzi živým vysielaním, streamom a podcastom podľa situácie, nie podľa starých mediálnych návykov. Stanice, ktoré budú vedieť fungovať naprieč éterom, aplikáciami, webom a audio obsahom na vyžiadanie, majú väčšiu šancu udržať si publikum aj v meniacom sa prostredí.
A je tu ešte jedna dôležitá vec. Samotná prítomnosť v digitále nestačí. Podcast, online stream či mobilná appka ešte samy osebe negarantujú úspech. Rozhodujúce bude, či sa takýto obsah dá dlhodobo financovať — cez reklamu, sponzoring, predplatné alebo iný funkčný model. Práve tu sa bude lámať rozdiel medzi tým, kto sa v novom audio svete len objaví, a tým, kto v ňom dokáže aj stabilne fungovať.
