Digitálne audio na Slovensku pokračuje v raste. Druhá vlna prieskumu IAB Slovakia, ktorý vznikol v spolupráci so spoločnosťou BAUER MEDIA Slovakia a agentúrou Go4insight, ukázala, že digitálny audio obsah mesačne počúva 2,9 milióna ľudí. Oproti roku 2024 to predstavuje nárast o 3 percentuálne body.
Ešte výraznejší posun nastal pri týždennej konzumácii. Digitálne rádiá, streamovacie služby a podcasty využíva aspoň raz týždenne 2,6 milióna poslucháčov, čo je medziročne viac o 6 percentuálnych bodov. Zároveň sa zvýšila aj priemerná doba počúvania, a to na 18 hodín týždenne. V porovnaní s rokom 2024 ide o nárast o 3,5 hodiny.
Medzi najobľúbenejšie obsahové okruhy patria zábava a humor, spravodajstvo, publicistika a politika či životný štýl a zdravie. Rastúca popularita audia sa zároveň premieta aj do reklamného trhu. Podľa IAB Slovakia bola audio digitálna reklama v roku 2025 najrýchlejšie rastúcim reklamným formátom, keď medziročne vzrástla o 20 percent a jej objem sa priblížil k 4 miliónom eur.
Najväčší podiel na celkovom čase počúvania majú streamované rádiá. Poslucháči im venujú v priemere 8,3 hodiny týždenne. Nasleduje streamovanie hudby so 6,8 hodinami a podcasty s 3,1 hodinami týždenne. Pri streamovaných rádiách zostali najsilnejšími značkami Rádio Expres, Fun rádio a Europa 2.
Streamovanie hudby dominuje najmä medzi mladšími poslucháčmi. Na týždennej báze ho využíva 52 percent online populácie, mesačne 63 percent. Najvyužívanejšími platformami sú Spotify, YouTube Music a Apple Music.
Rast zaznamenali aj podcasty. Aspoň raz týždenne ich počúva 39 percent populácie a aspoň raz mesačne 56 percent. Silné sú najmä v skupine ľudí s vyššími príjmami. Zaujímavým trendom je aj presah do videa: až 41 percent podcastov je konzumovaných vo video formáte a 38 percent poslucháčov uviedlo, že pri počúvaní zároveň aktívne alebo pomerne aktívne sledujú aj obraz. Štvrtina poslucháčov navyše za podcasty v minulom roku aspoň občas zaplatila.
Aj tieto čísla potvrdzujú, že digitálne audio sa na Slovensku mení z doplnkového formátu na stabilnú súčasť mediálnej spotreby. Pre vydavateľov, platformy aj zadávateľov reklamy to znamená rastúci priestor, ktorý dokáže osloviť publikum v momentoch, keď iné médiá často strácajú jeho plnú pozornosť.
