Na problém upozornila americká právnička Denise Shackelford, ktorá sa venuje aj právnym otázkam v rozhlasovom odvetví. Ako názorný príklad uviedla situáciu, keď moderátor rannej šou príde o miesto, zamestná sa v konkurenčnom rádiu a jeho bývalá stanica začne naďalej využívať jeho hlas – tentoraz v podobe vytvorenej umelou inteligenciou.
Ani prípadné upozornenie poslucháčov, že nejde o skutočného človeka, podľa nej nerieši základný problém. Stanica by naďalej využívala jednu z najvýraznejších súčastí profesionálnej identity moderátora a pomocou nej by mohla vytvárať úplne nový obsah.
Shackelford preto odporúča, aby pracovné zmluvy jasne stanovovali, či a za akých podmienok možno hlas moderátora klonovať a používať po skončení spolupráce. Podobne treba podľa nej presnejšie riešiť aj práva k vytvorenému obsahu. Materiály vzniknuté počas pracovného pomeru totiž môžu za bežných okolností patriť zamestnávateľovi, no digitálna napodobenina hlasu predstavuje podstatne novšiu a menej jednoznačnú situáciu.
Téma už nie je iba hypotetická. Prieskum Jacobs Media medzi rozhlasovými osobnosťami ukázal, že výrazná väčšina moderátorov sa obáva možného vplyvu umelej inteligencie na svoje pracovné miesta. Zároveň však časť z nich AI nástroje pri práci už využíva a niektorí by boli ochotní poskytnúť svoj hlas na vytvorenie digitálnej verzie, ak by za to dostali zaplatené.
Rýchlo sa zlepšuje aj samotná kvalita syntetických hlasov. V slepých poslucháčskych testoch už časť publika nedokáže spoľahlivo rozlíšiť profesionálny ľudský hlas od jeho AI alternatívy. Keď sa však poslucháči dozvedia, že hlas vytvorila umelá inteligencia, ich dôvera v takýto obsah spravidla klesá.
Právnym otázkam spojeným s AI sa venuje aj Country Radio Broadcasters, americká odvetvová organizácia združujúca ľudí a firmy pôsobiace najmä v oblasti country rádií. Tému chce zaradiť aj do programu svojho odborného podujatia Country Radio Seminar.
Pre rozhlas tým vzniká problém, ktorý ešte pred niekoľkými rokmi pôsobil ako sci-fi. Doteraz sa riešilo najmä to, komu patria nahrávky či relácie vytvorené moderátorom. Po nástupe generatívnej AI pribúda oveľa citlivejšia otázka: môže rádio po odchode človeka naďalej používať jeho hlas na výrobu obsahu, ktorý nikdy nenahovoril?
