Číslo 14 miliónov zverejnil WorldDAB a používa ho ako dôkaz, že taliansky trh dospel do štádia „zrelosti“. V preklade to znamená jednoduchú vec: digitálne rádio tam už nie je hračka pre nadšencov ani doplnok pre pár veľkých miest, ale technológia, ktorá sa reálne usadila medzi bežnými poslucháčmi.
Za týmto výsledkom nie je jeden veľký zlom, ale niekoľko rokov postupných krokov. Taliansko bolo prvou krajinou, ktorá od januára 2020 zaviedla povinnosť, aby všetky nové rádiové prijímače predávané v krajine, vrátane automobilových, mali digitálnu podporu DAB+. To znamená, že s každým novým autom a s každým novým prijímačom sa digitál prirodzene dostával do ďalších domácností.
Práve autá sú v tomto príbehu kľúčové. WorldDAB pri Taliansku uvádza, že 100 % nových áut predávaných v krajine je vybavených DAB+. Keďže Taliansko ročne registruje viac než jeden a pol milióna nových vozidiel s týmto vybavením, digitálne rádio sa tam šíri aj bez veľkých kampaní jednoducho tým, že prichádza spolu s novým autom.
Dôležitý je aj samotný rozsah ponuky. Posledné dostupné údaje WorldDAB pre Taliansko hovoria o stovkách digitálnych programov, pričom digitálne vysielanie tam už dávno neslúži len ako doplnok k analógu. To je jeden z dôvodov, prečo sa DAB+ v krajine podarilo dostať z experimentálnej fázy do bežného života: poslucháč nezíska len „iný spôsob príjmu“, ale aj širší výber staníc.
Pre bežného človeka je podstatné najmä to, čo sa tým mení v praxi. Digitálne rádio vie ponúknuť viac staníc, stabilnejší príjem pri jazde a aj dodatočné informácie na displeji. Neznamená to automaticky, že FM zo dňa na deň zmizne, ale znamená to, že v Taliansku už digitál prestal byť okrajovou alternatívou. Je to plnohodnotná súčasť trhu. Tento záver priamo podporuje WorldDAB, keď hovorí o „plne zrelom ekosystéme“.
Taliansky príklad je zaujímavý aj mimo krajiny samotnej. Ukazuje, že digitalizácia rádia sa nezačína vypnutím FM, ale oveľa skôr: zákonnými pravidlami, povinnou výbavou prijímačov, pokrytím a dostatočne širokou ponukou staníc. Keď sa tieto veci poskladajú, digitálne rádio sa dokáže rozšíriť bez veľkej revolúcie a bez toho, aby ho museli ľuďom zložito vysvetľovať.
Inak povedané, Taliansko dnes ukazuje, ako vyzerá trh, kde DAB+ už nie je pilotný projekt ani sľub do budúcnosti. Je to rádio, ktoré už ľudia jednoducho majú doma a v aute.
