Nový systém spustili NOVA Entertainment a prevádzkovateľ digitálnych reklamných plôch QMS v Sydney a Melbourne. Prvá kampaň pre bp prepája reklamné spoty vo vysielaní so sieťou digitálnych billboardov pozdĺž ciest.
Princíp je jednoduchý. Technológia rozpozná odvysielanie konkrétneho spotu v rádiu a automaticky odošle pokyn do systému QMS. Na vybraných digitálnych plochách sa následne zobrazí vizuál, ktorý na rádiovú reklamu priamo nadväzuje.
Prvá kampaň využíva ranné vysielanie staníc Smooth FM v Sydney a Melbourne. Poslucháč môže napríklad v aute počuť reklamu na kávu, raňajky alebo občerstvenie v bp a následne počas jazdy uvidieť vizuálne pokračovanie kampane na billboarde pri ceste.
Nejde pritom o sledovanie konkrétneho vodiča ani o reklamu prispôsobenú jednému autu. Podstatou je časové prepojenie dvoch masových médií. Reklama, ktorá práve zaznie v rádiu, sa v rovnakom čase premietne aj do vonkajších digitálnych plôch.
Pre klasickú rádiovú reklamu je to zaujímavý posun. Rádio má tradične silnú pozíciu práve počas jazdy autom, no kontakt s poslucháčom sa odvysielaním spotu zvyčajne končí. Digitálne billboardy umožňujú rovnakú kampaň okamžite preniesť z audia do vizuálneho prostredia a osloviť človeka ešte počas tej istej cesty.
NOVA zároveň tvrdí, že technológia nevznikla iba pre jednu kampaň. Prepojenie s QMS je navrhnuté tak, aby ho bolo možné využívať aj na ďalších staniciach a pre ďalších zadávateľov reklamy.
Pre rádiá môže byť zaujímavý najmä spôsob, akým sa tradičné vysielanie prepája s princípmi známymi z digitálnej reklamy. Namiesto dvoch samostatných médií – rádiového spotu a billboardu – vzniká jedna kampaň, v ktorej na seba jednotlivé časti bezprostredne nadväzujú.
Rádiový spot sa tak po odvysielaní nemusí skončiť. Jeho pokračovanie môže poslucháča čakať o niekoľko ulíc ďalej.
