Rádio v roku 2025 každý týždeň zasiahlo 81,3 percenta obyvateľov sledovaných európskych krajín. Napriek rastúcej ponuke streamovacích služieb, podcastov a ďalšieho digitálneho obsahu tak naďalej zostáva masovým médiom.
Vyplýva to z najnovšieho reportu Audience Trends: Radio 2026, ktorý Európska vysielacia únia EBU zverejnila 14. júla 2026. Dokument prináša pohľad na vývoj počúvanosti rádia v Európe za posledných päť rokov, dlhodobé zmeny v jednotlivých vekových skupinách aj postavenie verejnoprávnych staníc.
Vysoký zásah rádia však sprevádza postupný pokles času stráveného jeho počúvaním. Európania v roku 2025 počúvali rádio v priemere dve hodiny a desať minút denne. V porovnaní s predchádzajúcim rokom je to o štyri minúty menej a oproti roku 2020 sa priemerný denný čas skrátil o 15 minút.
Medziročne klesol aj týždenný zásah rádia. V celej populácii sa znížil o 1,2 percentuálneho bodu. Aj keď rádio počas týždňa naďalej osloví výraznú väčšinu Európanov, dlhodobý vývoj ukazuje, že jeho dosah aj intenzita počúvania postupne slabnú.
Mladí počúvajú rádio kratšie
Výraznejší pokles zaznamenáva rádio medzi mladými ľuďmi. V roku 2025 ho aspoň raz za týždeň počúvalo 70,9 percenta Európanov vo veku od 15 do 24 rokov. Medziročne sa jeho zásah v tejto skupine znížil o 2,1 percentuálneho bodu.
Mladí poslucháči strávili s rádiom v priemere hodinu a desať minút denne. Je to o tri minúty menej než v roku 2024 a o 13 minút menej než pred piatimi rokmi. V porovnaní so začiatkom tisícročia sa ich denný čas počúvania znížil takmer o polovicu.
Aj medzi najmladšou sledovanou skupinou však rádio stále zasahuje približne siedmich z desiatich ľudí. Výsledky preto nehovoria o jeho náhlom odchode zo života mladých, ale skôr o dlhodobom oslabovaní pozície rádia v konkurencii ďalších možností počúvania zvukového obsahu.
Menej času pri rádiu trávia už aj seniori
Novým a dôležitým signálom je vývoj medzi poslucháčmi nad 60 rokov. Táto veková skupina patrila dlhodobo k najstabilnejším a svoj čas venovaný rádiu si približne do roku 2020 udržiavala na podobnej úrovni. Najnovšie údaje však ukazujú, že pokles sa už začal prejavovať aj medzi seniormi.
Medzi rokmi 2015 a 2025 sa ich priemerný denný čas počúvania skrátil o 16 percent. Stále ide o miernejší úbytok než pri mladších generáciách. V skupine od 35 do 59 rokov dosiahol pokles 23 percent, medzi ľuďmi vo veku 25 až 34 rokov 31 percent a pri poslucháčoch od 15 do 24 rokov až 34 percent.
Výsledky neznamenajú, že seniori rádio hromadne opúšťajú alebo ho prestávajú počúvať. Ukazujú však, že aj jeho doteraz najvernejšia veková skupina pri ňom trávi menej času než v minulosti. Práve intenzívne počúvanie starších ľudí pritom dlhodobo pomáhalo zmierňovať celkový pokles rozhlasovej konzumácie.
Verejnoprávne rádiá zostávajú silnými hráčmi
Pokles sa nevyhol ani verejnoprávnym staniciam. Ich priemerný týždenný zásah sa v roku 2025 znížil na 41,6 percenta a podiel na celkovom počúvaní dosiahol 36,4 percenta. V oboch prípadoch ide o najnižšie hodnoty za posledných päť rokov.
Napriek poklesu patria verejnoprávne rádiá v mnohých európskych krajinách medzi najsilnejších hráčov. V 47 percentách sledovaných krajín je hlavná stanica verejnoprávneho vysielateľa zároveň najpočúvanejším rádiom na trhu. Pomerne silnú pozíciu si verejnoprávne stanice udržali aj medzi mladými. Z celkového času, ktorý poslucháči vo veku od 15 do 24 rokov venovali rádiu, na ne pripadalo 23,8 percenta. Po poklesoch z predchádzajúcich rokov sa tento podiel naposledy mierne stabilizoval.
EBU pri zostavovaní reportu vychádzala z oficiálnych meraní rozhlasovej počúvanosti v jednotlivých členských krajinách. Porovnávala najmä vývoj medzi rokmi 2020 a 2025, pri dlhodobých trendoch však pracovala aj s údajmi siahajúcimi do roku 2003.
Keďže jednotlivé krajiny používajú rozdielne systémy merania aj vekové hranice, výsledky predstavujú súhrnný obraz európskeho rozhlasového trhu. Nejde teda o jedno celoeurópske meranie uskutočnené na spoločnej vzorke a úplne rovnakou metodikou.
Najnovší report tak prináša dve rozdielne správy. Rádio má naďalej mimoriadne široký zásah a každý týždeň osloví štyroch z piatich Európanov. Zároveň sa však skracuje čas, ktorý mu ľudia venujú, pričom tento trend už nie je obmedzený iba na mladšie generácie.
