- Hoci ženy tvoria 40 % európskych novinárov a držia vyše 35 % stredných manažérskych pozícií, na pozíciách top editorov a strategických šéfov médií ich podiel padá na kritických 24 %.
- Ženy si v slovenských rádiách držia polovičný až nadpolovičný podiel v strednom manažmente a kompletne riadia program, spravodajstvo či obchod.
- Najvyšší strategický manažment a technologické úseky zostávajú mužskou baštou.
Slovenský rozhlasový trh vykazuje unikátny paradox. Kým na celoeurópskej úrovni ženy v médiách narážajú na bariéry už v strednom manažmente, slovenské komerčné a regionálne rádiá búrajú stereotypy zospodu. Ženy v nich dlhodobo držia silné exekutívne pozície a spolurozhodujú o tom, čo Slováci počúvajú, aké správy dostávajú a ako sa predáva reklama.
Sklenený strop sa však posunul o poschodie vyššie – naráža na limity starých organizačných modelov, kde finálne strategické a finančné smerovanie zostalo doménou mužských boardov a majiteľov. Asociácia rádií Slovenska (ARS) preto otvára diskusiu o potrebe väčšej dôvery v strategické a riadiace schopnosti žien. Túto tému jasne rámcujú aj európske dáta.
Podľa najnovších analýz prestížneho Reuters Institute by rodová rovnosť v európskych médiách napredovala súčasným tempom tak pomaly, že spravodlivého zastúpenia na najvyšších postoch by sa ženy dočkali až v roku 2074. Čerstvé údaje európskeho monitoringu Media Pluralism Monitor 2025/2026 zasa potvrdzujú, že podiel žien na postoch šéfredaktorov v národných médiách dosahuje len 29,2 %. V lokálnych médiách bol vyšší, 39,9 %. Informácie z kľúčových slovenských komerčných rádií však ukazujú, že realita na domácej strednej manažérskej a programovej úrovni je oveľa progresívnejšia.
V rozhlasovej skupine Bauer Media Slovakia (rádiá Expres, Europa 2, Melody, Rock) je užšie vedenie vyvážené. Zdroj: ARS
Svet exekutívy: Kde ženy reálne vládnu
V najväčšej rozhlasovej skupine Bauer Media Slovakia (rádiá Expres, Europa 2, Melody, Rock) je užšie vedenie takmer vyvážené a tvoria ho tri ženy a päť mužov. Podľa Andrei Fenčákovej, Head of People and Culture spoločnosti, majú ženy v riadení brandov a obsahu dokonca prevahu. Vedú kľúčové rádiá, podcasty a majú nezastupiteľné miesto v obchode, marketingu či na HR.
Ich prítomnosť sa nebuduje na základe kvót, ale prirodzene podľa reálnych kvalít. Ženy tu navyše tvoria takmer polovicu spravodajského tímu, čo podľa šéfa spravodajstva Petra Paloviča prináša do spravodajských tém širší kontext, väčší zmysel pre zodpovednosť a kultivovanejšiu vnútroredakčnú komunikáciu.
Silné, približne 40-percentné zastúpenie žien v strednom a nižšom manažmente hlási aj druhá najsilnejšia rozhlasová skupina Radio Group (Fun rádio a Rádio Vlna). Podľa Mareka Mikúšeka, programového riaditeľa Radio Group, prinášajú ženy do audio biznisu, ktorý prirodzene pracuje s emóciou, nevyhnutnú kreativitu, rozvahu a zmysel pre detail:
„V našom rádiu ženy dlhodobo zastávajú aj dôležité manažérske pozície. Donedávna bol pomer v najvyššom manažmente vyrovnaný – tri ku trom. Aktuálne sa situácia na viacerých pozíciách mení, preto nový stav ešte nevieme presne vyhodnotiť. Dámy u nás pôsobia alebo pôsobili na pozíciách ako riaditeľka obchodu, riaditeľka marketingu či ekonomická riaditeľka. V strednom a nižšom manažmente tvoria ženy približne 40 percent. Ide napríklad o pozície ako vedúca produkcie alebo šéfredaktorka. Máme aj ženu na pozícii hudobnej dramaturgičky, čo je v rádiu veľmi dôležitá obsahová a programová funkcia.“
Ešte výraznejší úkaz vidieť v regiónoch. Trnavské rádio hlási na manažérskych a kľúčových pozíciách pomer 8 žien k 6 mužom. Ženy tu kompletne dominujú v obsahu aj v biznise. Majú šéfredaktorku, kompletne ženskú rannú šou a v prevahe zastrešujú aj sales a obchodný manažment.
Naopak, v Rádiu LUMEN aktuálne v najužšom vedení počtom prevládajú muži. Ženy však dominantne pokrývajú kľúčovú exekutívu vrátane ekonomického a personálneho úseku, marketingu či sekretariátu. Rovnomerné zastúpenie s mužmi vykazuje redakcia publicistiky, pričom denné spravodajstvo je v rádiu stopercentne ženskou záležitosťou.
V Bauer Media majú ženy v riadení brandov a obsahu dokonca prevahu (na foto Lenka Čamborová). Zdroj: ARS
Kde zostávajú limity a ako z výnimky urobiť normu?
Limity nastávajú v momente, keď sa operatíva mení na strategické vlastníctvo. Content director Bauer Media Slovakia Rasťo Bečaver upozorňuje, že individuálny prínos človeka nakoniec nikdy neurčuje rod, ale osobnosť a kompetencia, no napriek tomu zostávajú najvyššie poschodia médií často uzavreté.
„Keďže majiteľmi rádií sú väčšinou muži, prítomnosť žien na manažérskych postoch prináša kľúčovú rovnováhu a povestné obrusovanie hrán. Aby sa z tohto prístupu stala celoplošná norma, slovenské rádiá potrebujú dôveru majiteľov v manažérske a strategické schopnosti žien a odvahu zveriť im vedenie kľúčových štruktúr,“ pripomína Dušan Vančo, riaditeľ a CEO Trnavského rádia.
Programový riaditeľ Radio Group Marek Mikúšek dopĺňa, že delenie na „ženský obsah“ a „mužskú stratégiu“ je dnes už prekonané, hoci v prostredí môžu historicky prežívať staršie organizačné modely. Dobré rozhodovanie v médiách podľa neho nevyhnutne potrebuje rôznorodé skúsenosti a pohľady. Určitú opatrnosť však vníma pri technických pozíciách. Vo všeobecnosti podľa neho platí, že technické profesie sú v rádiovom prostredí stále častejšie obsadzované mužmi, hoci dodáva, že aj v tejto oblasti sa postupne otvára nový priestor pre ženy.
Poslednou čisto exekutívnou bariérou na trhu tak zostáva technika. „Povaha práce technikov v Rádiu LUMEN je spojená s údržbou vysielačov a s inými úlohami vyžadujúcimi fyzický výkon, preto v súčasnosti nemáme na technickom úseku kolegyňu,“ uzatvára Ivo Novák, konateľ Rádia LUMEN.
Podľa Asociácie rádií Slovenska (ARS) nie je riešením umelé pretláčanie kvót ani obsadzovanie stoličiek podľa tabuliek. Podstatné je zabezpečiť rovnaký prístup k príležitostiam, odbúrať historické bariéry a neklásť ambicióznym ženám neviditeľné prekážky v momente, keď chcú niesť plnú zodpovednosť za strategické riadenie rozhlasového biznisu.
O Asociácii rádií Slovenska (ARS)
Asociácia rádií Slovenska (ARS) združuje komerčných vysielateľov a reprezentuje záujmy súkromného rozhlasového sektora na Slovensku. Už viac ako 30 rokov sa zameriava na podporu a rozvoj moderného a zodpovedného vysielania, presadzovanie odborných stanovísk pri tvorbe mediálnej politiky a budovanie pozície rádia ako dôveryhodného a inšpiratívneho média s významnou úlohou v spoločnosti. Pod súčasným názvom ARS funguje od roku 2020, pričom pôvodná Asociácia nezávislých rozhlasových staníc Slovenska (ANRS) vznikla už v roku 1992. Členovia ARS tvoria až 96 % podiel na počúvanosti slovenského komerčného rádiového trhu, pričom na celkovom trhu majú na počúvanosti podiel 70 %.
