Ide o úvodnú fázu procesu, ktorého cieľom je vytvoriť funkčný, moderný a udržateľný systém pre korporátnu identitu STVR, ako aj pre televízne a rozhlasové vysielanie a online služby. Zadanie a tvorba konceptu vznikali na základe poznania reálnych potrieb celej inštitúcie a systému fungovania rozhlasu a televízie.
Logo vzniklo na pôde STVR ako interný návrh. Autorom ideového návrhu a konceptu logotypu je generálna riaditeľka STVR Martina Flašíková „Signál je základným prvkom, ktorý funguje naprieč všetkými našimi kanálmi. Šírenie signálu televízneho, vysielanie rádiového signálu, digitálny signál, satelit, terestriál, online, to všetko je vlastne o distribúcii obsahu smerom k verejnosti. A to je základný príbeh, ktorý sa prejavuje aj v našom logu,“ uviedla generálna riaditeľka STVR Martina Flašíková.
Logá sú navrhnuté tak, aby sa dali ďalej rozvíjať do pohybovej a funkčnej identity v rámci dynamického systému, ktorý bude ďalej rozvíjaný spolu s programovými službami, obsahom a technologickým vývojom verejnoprávnej inštitúcie. Veľmi silným prvkom v grafike je doplnkový font, z ktorého vychádzajú aj logá jednotlivých programových služieb rozhlasu a televízie, ako aj textová grafika. Je to jedinečný, originálny font, ktorý bol vyvinutý špeciálne pre bývalú RTVS, minimálne sa s ním pracovalo a STVR ho plánuje plne využiť. Z hľadiska nákladov si logo a koncept nevyžiadali žiadne externé finančné náklady.
Animatik nového loga (zdroj: STVR):
Logo STVR je iba malá časť toho, čo je potrebné rozpracovať a implementovať. Komplexný proces vytvorenia konceptu a implementácie novej vizuálnej identity pre všetky kanály bude trvať približne 18 mesiacov a je rozdelený na 4 fázy. Bude zahŕňať vytvorenie dizajn manuálu pre STVR a všetky programové televízne a rozhlasové služby. V krátkom čase bude spustený proces verejného obstarávania na vybrané služby a dodávateľov, ktoré STVR bude zabezpečovať v externých kapacitách. Nasledovať bude rozpracovanie kreatívneho konceptu vizuálnej identity pre všetky televízne programové služby, ako aj vytvorenie novej zvukovej identity pre všetky rozhlasové programové služby a ich implementácia. Súčasne sa bude realizovať rebranding súvisiaci s tlačovinami, polepmi, výmenou log v oficiálnych dokumentoch a materiáloch a v online produktoch.
STVR počas brífingu predstavila aj tzv. animatik, ktorý je prvotnou implementačnou skicou ukazujúcou smer a princíp fungovania log STVR a programových služieb rozhlasu a televízie. Cieľom bolo odprezentovať, ako môže vyzerať dynamicky rozpracovaná grafika.
Generálna riaditeľka STVR Martina Flašíková zdôraznila, že logo predstavuje len jednu z viacerých paralelných zmien, ktoré inštitúcia realizuje. Kľúčovou prioritou zostávajú programové služby, obsah a spôsob, akým verejnoprávna televízia slúži divákom. „Logo je jeden splnený krok. Sme na začiatku cesty. Budujeme veľký mediálny dom STVR a rebranding je jedna z jeho súčastí. To najdôležitejšie bude, ako budú fungovať naše programové služby a obsah pre diváka,“ uviedla na záver generálna riaditeľka STVR Martina Flašíková.
