O priazeň poslucháčov sa tento rok uchádzalo päť vianočných rádií: Rádio Melody, Fun Rádio Vianoce, Rádio Vlna Vianoce, Vianoce Nonstop od Trnavského rádia a Rádio Šírava Vianoce. Analýza dát online počúvanosti prostredníctvom nášho webu a aplikácií pre mobilné zariadenia v období od 1. do 28. decembra 2025 ukazuje priepastný rozdiel medzi klasickým rádiom a tematickými webovými streamami. Zatiaľ čo Rádio Melody ťažilo zo svojej silnej značky a moderovaného obsahu, čisto hudobné internetové kanály bojovali o zvyšky pozornosti publika.
Absolútnym a neohrozeným lídrom tohtoročnej digitálnej vianočnej sezóny sa stalo Rádio Melody. Z dát v sledovanom období vyplýva, že táto stanica doslova prevalcovala konkurenciu. V najsilnejších pracovných dňoch (napr. 10. či 18. decembra) dosahovalo Rádio Melody cez webové rozhranie viac ako 20600 odpočúvaných hodín denne pri viac ako 4000 unikátnych zariadeniach. Pre porovnanie, najbližší konkurent, Fun Rádio Vianoce, dosahoval v špičkách cez web približne desatinu tohto výkonu (okolo 2400 hodín).
Rádio Melody tak generovalo drvivú väčšinu celkového času, ktorý Slováci strávili počúvaním vianočných online rádií. Tento masívny rozdiel je spôsobený najmä jedným zásadným faktom: Rádio Melody je ako jediné z analyzovaných rádií terestriálnou stanicou dostupnou aj cez klasické analógové prijímače, ktorá navyše ponúka plnohodnotný moderovaný program. Ostatné stanice fungovali len ako internetové automatizované hudobné "samohrajky", čo sa odrazilo na nižšej lojalite a dobe počúvania.
Dominancia Rádia Melody - zdroj: Gemini AI / Radia.sk
Rádio Melody profitovalo aj zo stratégie skorého štartu. Svoje vianočné vysielanie spustilo už 21. novembra, čím si stihlo vybudovať stabilnú základňu poslucháčov ešte pred začiatkom analyzovaného obdobia (od 1. decembra). Ostatné internetové stanice sa postupne pripájali neskôr. Aj vďaka tomu Rádio Melody fungovalo ako primárna zvuková kulisa v kanceláriách a domácnostiach, čo potvrdzujú dáta z pracovných dní, kedy webová počúvanosť pravidelne atakovala hranicu 20-tisíc hodín.
Zvyšok trhu si rozdelili čisto internetové projekty. Pozíciu "najsilnejšieho zo zvyšku" obhájilo Fun Rádio Vianoce, nasledované Rádiom Vlna Vianoce, rádiom Vianoce Nonstop a Rádiom Šírava Vianoce. Tieto streamy, vysielajúce výlučne hudbu bez slova, slúžili poslucháčom skôr ako doplnková alternatíva. Ich čísla boli výrazne nižšie a dosahovali rádovo len stovky hodín denne (napr. Rádio Vlna Vianoce sa v priemere pohybovalo medzi 100 až 300 hodinami denne). Pre tieto streamy je typické, že budú pokračovať vo vysielaní zvyčajne až do Troch kráľov (6. januára), zatiaľ čo Rádio Melody sa už 29. decembra vrátilo k štandardnému programu. Analyzované dáta tak pokrývajú práve toto "zlaté obdobie" od 1. do 28. decembra, kedy boli vianočne naladené všetky stanice súčasne.
Zaujímavý pohľad ponúka analýza správania sa poslucháčov v čase. Dáta jasne potvrdzujú fenomén „kancelárskeho počúvania“. Počas pracovných týždňov (pondelok až piatok) boli čísla počúvanosti cez webové prehliadače násobne vyššie než cez víkendy. Napríklad v piatok 5. decembra malo Rádio Melody cez web vyše 17000 hodín, no v sobotu 6. decembra toto číslo padlo na 7000. Tento trend naznačuje, že vianočné rádiá slúžia pre veľkú časť populácie ako kulisa k práci. Akonáhle ľudia opustili kancelárie, webové streamy výrazne klesli.
Zmena správania: Typický predvianočný pracovný deň, kedy dominuje počúvanie cez web na počítačoch v kanceláriách vs. Štedrý deň, kedy sa počúvanie presúva do domácností na mobilné zariadenia - zdroj: Gemini AI / Radia.sk
Špecifickým dňom bol Štedrý deň - 24. december. Tu nastal očakávaný prepad počúvanosti cez web (ľudia nepracovali pri počítačoch), no zároveň sa ukázala sila mobilných aplikácií. Zatiaľ čo webová počúvanosť Rádia Melody padla na štvrtinu bežného dňa (cca 5600 hodín), počúvanosť cez aplikáciu dosiahla 2700 hodín, čo je jedno z najvyšších čísiel mesiaca pre túto platformu. Ešte výraznejší efekt vidieť pri Fun Rádiu Vianoce, ktoré 24. decembra zaznamenalo svoj tohtoročný rekord a počet hodín v aplikácii mu vyskočil na 909 hodín, čo je viac ako dvojnásobok bežného priemeru. Podobný trend, aj keď v menšom meradle, bol viditeľný pri všetkých streamoch. Ukazuje sa, že zatiaľ čo pri varení a štedrej večeri ľudia vypli počítače, spoločnosť im robili smartfóny a tablety s aplikáciami.
Záver sezóny však prišiel nekompromisne rýchlo. Dáta ukazujú, že pre slovenského poslucháča sa rozhlasové Vianoce končia rozbalením darčekov, bez ohľadu na to, či rádio hrá vianočne ďalej alebo nie. Už 25. a 26. decembra došlo k drastickému prepadu záujmu naprieč celým spektrom. Rádio Melody spadlo z predvianočných čísiel na približne 3200 hodín a menšie streamy stratili takmer všetkých poslucháčov (napr. Vianoce Nonstop kleslo na 4 hodiny počúvania cez web). Hoci internetové streamy budú hrať vianočné hity až približne do 6. januára, dáta naznačujú, že od 27. decembra už hrajú len pre pár stoviek poslucháčov, zatiaľ čo Rádio Melody svoj návrat k bežnému programu od 29. decembra načasovalo presne podľa reálneho správania publika.
Koniec Vianoc: Prudký prepad počúvanosti všetkých vianočných rádií, ktorý nastal okamžite po 24. decembri, a návrat k nízkym číslam ku koncu sledovaného obdobia - zdroj: Gemini AI / Radia.sk
