Z výsledkov prieskumu Market & Media & Lifestyle, ktorý pravidelne realizuje agentúra Median, vyplýva nielen počúvanosť rozhlasových staníc, ale aj ďalšie, nemenej zaujímavé, fakty. Prieskum dokáže charakterizovať typického poslucháča danej rozhlasovej stanice. Na údaje ako pohlavie, vek, vzdelanie a bydlisko, sa pozrieme u piatich rádií, ktoré patria medzi najpočúvanejšie na Slovensku. Všetky údaje sú z tretej vlny MML 2002. Reklamné agentúry ich využívaju pri plánovaní reklamy.
Tradične najpočúvanejšiu stanicu, SRo1 Rádio Slovensko, počúva mierne viac žien ako mužov. Z celkových 1.1 milióna poslucháčov tvorí 52.5% žien a 47.5% mužov. Rádio Slovensko je vnímané pomerne rovnomerne po celom území, avšak najpočúvanejšie je v žilinskom regióne, najnižšiu počúvanosť dosahuje v nitrianskom regióne. Poslucháč Rádia Slovensko má všeobecne najvyšší vekový priemer. Najpočetnejšiu skupinu medzi jeho poslucháčmi tvoria 40-49 alebo 60-69 roční. Vyše 40 percent poslucháčov SRo1 má základné vzdelanie, 28 percent je vyučených, 25 percent s maturitou a 7 percent s vysokolškým vzdelaním. Typický poslucháč Rádia Slovensko býva v bydlisku veľkom od 1000 do 5000 obyvateľov, tých je 27 %, podobne ako poslucháčov žijúcich v bydlisku od 20 do 100 tisíc obyvateľov.
Šťukou medzi našimi rádiami je Rádio Expres. Jeho poslucháčov tvorí 56.3% mužov a 43.7% žien. Z celkových 412 tisíc poslucháčov Expresu žije 26 percent v žilinskom regióne, silné zastúpenie je aj v banskobystrickom a bratislavskom regióne. Najmenej počúvaný je Expres v trnavskom regióne, odkiaľ sú len 2 percentá jeho poslucháčov. Najvyššiu popularitu medzi svojimi poslucháčmi získal Expres vo vekovej kategórii od 20 do 29 rokov [16%], nie menej atraktívny je aj pre kategórie 30-39 a 40-49 ročných. Skupina 20 až 39 ročných tvorí 60 percent jeho poslucháčov. 30 percent poslucháčov Expresu má základné vzdelanie, 30 učňovské, 27 stredoškolské s maturitou a 13 vysokoškolské. Spomedzi poslucháčov Rádia Expres majú najväčšie zastúpenie ľudia žijúci v mestách nad 100 tisíc obyvateľov.
Štvrtá najpočúvanejšia rozhlasová stanica Rádio Okey má medzi svojimi poslucháčmi najvyšší podiel ženského pohlava - 58 percent oproti 42 percentám mužov. Z 363 tisíc poslucháčov je 86 tisíc z regiónu Banská Bystrica a 72 tisíc z trenčianskeho. Najnižšia koncentrácia poslucháčov Rádia Okey je v žilinskom a nitrianskom regióne. Poslucháči Rádia Okey sú v priemere mladší ako poslucháči Expresu, ale len mierne starší od poslucháčov Fun Radia. Najvačší podiel majú 20-29 roční [30%] a 14-19 roční [28%]. Keby sa merala počúvanosť iba medzi teenagermi, Okey presvedčivo vedie. Takmer 40 percent poslucháčov Rádia Okey má základné vzdelanie, vyučených je 27, zmaturovalo 28 a vysokoškolský diplom ma 6 percent. Poslucháči Rádia Okey bývajú najčastejšie v bydliskách s počtom obyvateľov od 1000 do 5000, tých je 30 percent. Len osem percent poslucháčov býva v mestách nad 100 tisíc obyvateľov.
Spomedzi piatich najpočúvanejších rádií má Fun Radio najvyšší podiel mužov medzi svojimi poslucháčmi. Skupinu 57.4% tvoria muži a 42.6% ženy. Pre porovnanie, francúzske Fun Radio počúva viac žien ako mužov. Poslucháči Fun Radia žijú najčastejšie v bratislavskom regióne [28%], najmenej v trnavskom [6%]. Priemerný vek poslucháčov Fun Radia je najnižší medzi najdôležitejšími hráčmi na rozhlasovom trhu. Veková kategória 20-29 ročných má najvyššie zastúpenmie - 36 percent. Od veku 40 rokov, poslucháčov rapídne ubúda. Základné vzdelanie ma 36 percent poslucháčov Fun Radia, stredoškolské s maturitou 35, vyučených je 19 percent a vysokoškolsky vzdelaných 10 percent. Najväčší podiel poslucháčov Fun Radia žije v bydlisku veľkom od 20 do 100 tisíc obyvateľov [30%].
Najvyrovnanejší pomer medzi mužmi a ženami majú poslucháči Rádio Twist. Žien je len o jediné percento viac ako mužov. Výrazný podiel medzi poslucháčmi majú poslucháči z bratislavského regiónu, ktorých je až 45 percent. V prešovskom regióne nemá Twist poslucháčov temer žiadnych. V porovnaní s ostatnými komerčnými rádiami má Twist starších poslucháčov, najzastúpenejšie sú skupiny 30-39 ročných [26%] a 40-49 ročných [25%]. Poslucháči Twistu sú aj vzdelanejší než ostatní. Maturitu má 31 percent, výučný list 30 percent, základné vzdelanie má 20 a vysokoškolské vzdelanie má 19 percent, čo je najvyšší podiel medzi všetkými rádiami. Pre poslucháčov Twistu platí, čím väčšie bydlisko, tým viac poslucháčov. 36 percent z nich žije v mestách nad 100 tisíc obyvateľov.
