menu
predchádzajúce
nasledujúce
spustiť rotovanie
zastaviť rotovanie

In Store Radio

Neodlučne spojené s hudbou sa stali nákupy v hypermarketoch, kde ju chtiac-nechtiac počúvame. Aj táto muzika pochádza z rádia. Takýto typ rozhlasových staníc sa v článku snaží spopularizovať Bohuš Mäsiarčik, redaktor radia.sk.

rádio tescoUž niekoľko mesiacov na Slovensku vysielajú dve celoplošné rádiá pre siete obchodných domov [tzv. IN STORE RADIO] Tesco a Hypernova. V týchto dvoch obchodných sietiach sa ešte donedávna dali počúvať klasické rádia z éteru, či hudba z CD, to je už však minulosť. Tesco má svoje vlastné rádio a Hypernova tiež. Rovnaká hudba hrá súčasne v košickom i bratislavskom Tescu, ako aj vo všetkých ostatných. Prevádzkovateľom týchto rádií je firma Store Media so sídlom v Banskej Bystrici – [link na obch. register: www.orsr.sk/vypis.asp?ID=10501&SID=3&P=1], za ktorou stojí aj Henrich Sikela, bývalý šéf štúdia Rádia Twist v Banskej Bystrici alebo pracovník alternatívnej rozhlasovej siete ExpresNet.

Oba programy vysielajú nonstop mixovaný prúd hudby prerušovaný reklamnými blokmi, Rádio Tesco so spotmi na rôzne akcie ponúkané v Tescu, rádio pre Hypernovu zas prezentuje akcie vo svojej obchodnej sieti a vysielané sú aj iné reklamné spoty na podporu predaja výrobkov, ktoré nájdete v regáloch. Spoty takto môžu ovplyvniť výber tovaru práve nakupujúcich zákazníkov. Hlasitosť reklamy je nastavená niekoľko decibelov vyššie oproti hudbe, aby bola dobre zrozumiteľná. Reklamné bloky sú podľa internetovej stránky prevádzkovateľa [http://www.storemedia.sk] zaraďované v štvrťhodinových intervaloch počas celého dňa a pre zaujímavosť a porovnanie s klasickými komerčnými rozhlasovými stanicami 30-sekundový spot v sieti Tesco stojí 800 Sk + DPH a v Hypernove 400 + DPH. Prečo práve vysielanie reklamy v sieti supermarketov a hypermarketov? Odpoveď je ľahká: vysoká návštevnosť = vysoká počúvanosť.

Denná návštevnosť siete Tesco Stores [12 hypermarketov a 5 obchodných domov] je okolo 300 000 ľudí, sieť Hypernova [15 hypermarketov] denne navštívi viac ako 150 000 ľudí, ktorí sa rozhodujú často na mieste čo kúpiť. Rádio ich nákupom po celý čas sprevádza a na mieste dokáže ovplyvniť nákup, pomôcť pri výbere, navyše dokresľuje hudobnú kulisu. Je to vynikajúci marketingový ťah [ľudia pri nakupovaní počúvajú či chcú, alebo nie] - zásah takmer pol milióna ľudí denne pri oboch programoch je porovnateľný s tými najpočúvanejšími rádiami na Slovnesku ako napr. Expres, Rock FM alebo Okey. Navyše, siete sa ešte budú rozširovať o nové hypermarkety. Náklady na prevádzku takéhoto projektu ani nemôžu byť závratne vysoké vzhľadom na to, že existuje celá rada odbavovacích software, ktoré vysielajú bez obsluhy [napr. pre takéto použitie software Megamix]. Najväčšou položkou je šírenie signálu a nutné je platiť autorské práva.

Možno sa pýtate ako sa signál IN STORE rádií pre Tesco a Hypernovu dostáva do jednotlivých obchodných domov. Distribúcia signálu je realizovaná cez satelit. Signál oboch programov je šírený v digitálnom balíku SLOVAK LINK [www.slovak-link.sk], ktorého súčasťou sú aj naše najsilnejšie rádiá [okruhy SRo, Expres, Okey, Fun, Twist, Lumen]. Technické informácie: geostacionárna družica Eurobird 1, 28.5 stupňa východne, transpondér F3S, frekvencia 12.643 GHz, polarizácia horizontálna, FEC ¾ a obe stanice sú kódované systémom CryptoWorks kvôli autorským právam. IN STORE RÁDIO TESCO má SID 21, A-PID je 1921 a IN STORE RÁDIO HYPERNOVA má SID 22, A-PID 1922. Rádiá pre siete supermarketov a hypermarketov sú v zahraničí bežnou záležitosťou. V ČR napríklad funguje, na rozdiel od rádií u nás, moderované Rádio Tesco už dlhšie. Porovnateľný typ rádia môžeme počúvať aj v sieti McDonald's.

štúdio rádia tesco

štúdio rádia tesco

pridať príspevok  Diskusia k článku: 15 príspevkov

Petr (neregistrovaný, 90.181.121.xxx)
Petr (neregistrovaný, 90.181.121.xxx)
10.05.2016 13:29
0
0

www.albertradio.cz, www.globusradio.cz a dělá to firma www.instantmedia.cz to jen pro info .-)

Jose (neregistrovaný, 84.47.98.xxx)
Jose (neregistrovaný, 84.47.98.xxx)
04.04.2010 21:53
0
0

V Tescu som pocul necenzurovaneho Eminema a este ze vacsina ludi nevie po anglicky pretoze ja byt rodic, asi by som nebol rad ak by moj maly syn/dcera pocula v Tescu slova ako "Suc* my d*ck"

anjelska princezna (neregistrovaný, 84.47.26.xxx)
anjelska princezna (neregistrovaný, 84.47.26.xxx)
18.10.2006 21:14
0
0

to zavisi ake hm to hra ale niekedy mi vadi co hra baumax.niekedy za&s pocuvam ake radio im tam hra a vadi mi ak tam buble sro.

bozz (neregistrovaný, 84.47.105.xxx)
bozz (neregistrovaný, 84.47.105.xxx)
31.05.2006 19:12
0
0

Neviete mi poradiť kde by som našiel zoznam tyhc pesničiek čo hraju v tescu?? ĎIKY

kexxx (neregistrovaný, 195.113.130.xxx)
kexxx (neregistrovaný, 195.113.130.xxx)
11.11.2004 16:07
0
0

Ale Kaufland je slabota....

Aktuálne články

Počúvanosť
streda, 27.3.2024
1.
20,77%   + 0,23%
2.
18,40%   - 0,71%
3.
11,87%   - 0,22%
4.
9,36%   + 0,08%
5.
8,18%   + 0,20%
Počúvanosť cez web a aplikáciu Radia.sk - 27.3.2024
podiel [%] celkovej počúvanosti
3. + 4. vlna 2023 (kĺzavé dáta)
1.
16,07%   - 0,08%
2.
14,06%   - 0,09%
3.
9,85%   + 0,31%
4.
8,52%   + 0,30%
5.
7,62%   - 0,40%
MEDIAN SK - Market & Media & Lifestyle - TGI
3. + 4. vlna 2023 (kĺzavé dáta)
% populácie SR vo veku 14-79 rokov, počúval včera
XI. etapa 2023 - I. etapa 2024
1.
31,5%   ± 0,0%
2.
22,7%   - 0,1%
3.
21,6%   - 0,4%
4.
17,4%   + 0,3%
5.
16,4%   - 0,2%
MEDIAN SK, RADIOPROJEKT, XI.-I./2024
% populácie SR vo veku 14-79 rokov, počúval minulý týždeň
Hranosť
12. týždeň 2024 18.03.2024 - 24.03.2024
1.
Album
Dua Lipa
Houdini
2.
Album
Cyril
Stumblin' In
3.
Album
Ofenbach
Overdrive Ft. Norma Jean Martine
4.
Album
Teddy Swims
Lose Control
5.
Album
Thirty Seconds To Mars
Seasons
34. týždeň 2019 26.08.2019
1.
Album
Shawn Mendes & Camila Cabello
Señorita
2.
Album
Daddy Yankee & Katy Perry Feat Snow
Con Calma
3.
Album
Billie Eilish
Bad Guy
4.
Album
Lil Nas X feat. Billy Ray Cyrus
Old Town Road
5.
Album
Katy Perry
Never Really Over